Comment la vidéo institutionnelle peut transformer votre image en 2025

En 2025, la vidéo n’est plus seulement un outil de communication parmi d’autres, c’est devenu un véritable levier stratégique pour les entreprises.

Que vous soyez une PME ou une grande institution, l’impact de la vidéo sur l’image de marque n’a jamais été aussi fort.

Avec des consommateurs de plus en plus exigeants, qui recherchent des contenus engageants, authentiques et accessibles, la vidéo s’impose comme le format incontournable pour capter leur attention et construire une relation de confiance.

Dans cet article, nous allons explorer comment la vidéo institutionnelle peut transformer l’image de votre entreprise en 2025.

Vous découvrirez les tendances émergentes qui façonnent l’avenir de la vidéo corporate, ainsi que les outils indispensables pour réussir votre stratégie vidéo.

Si vous êtes prêt à donner un nouveau visage à votre communication, cet article est pour vous !

L’importance de la vidéo institutionnelle en 2025

1.1 Un levier de communication incontournable

La vidéo corporate en 2025 est devenue un outil essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer.

Avec des consommateurs qui privilégient de plus en plus les formats visuels pour s’informer et se divertir, la vidéo s’impose comme le format préféré sur tous les supports numériques.

Que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites web ou meme à la télévision la vidéo permet de transmettre des messages de manière claire, directe et mémorable.

En plus d’être un format engageant, elle offre une expérience visuelle immersive qui renforce l’impact du message.

Elle est donc l’outil parfait pour transmettre des informations complexes tout en rendant le tout accessible et agréable à regarder.

En bref, intégrer dès maintenant la vidéo institutionnelle dans votre communication est un véritable avantage concurrentiel en 2025.

1.2 Authenticité & transparence : les valeurs-clés en 2025

Un autre atout majeur de la vidéo institutionnelle en 2025 réside dans sa capacité à humaniser l’entreprise.

Les consommateurs recherchent aujourd’hui plus que jamais des marques authentiques et transparentes. Ils veulent connaître les valeurs et la culture des entreprises avec lesquelles ils interagissent.

Pour cela, montrer les coulisses, interviewer vos collaborateurs, valoriser vos actions RSE… ce n’est pas juste joli : c’est stratégique.

Par exemple, pour 60 % des consommateurs, le contenu généré par les utilisateurs (UGC), souvent non filtré et authentique, est le plus crédible.

En parallèle, 38 % déclarent que les vidéos “réelles et proches” marquent bien plus les esprits que les publicités classiques. (source : teleprompter )

Ainsi, en misant sur cette proximité, vous ne brillez pas uniquement sur la forme, vous gagnez en crédibilité et confiance.

1.3 Renforcer l’engagement et la fidélité par la vidéo

Par ailleurs, les vidéos ne servent pas uniquement à informer, elles créent également des connexions émotionnelles avec l’audience.

Une vidéo bien réalisée peut véhiculer des émotions, raconter des histoires inspirantes et mettre en lumière des initiatives qui résonnent avec les valeurs de l’entreprise.

C’est ce type de connexion qui renforce l’engagement du public, fidélise les clients existants et attire de nouveaux prospects.

Les 3 tendances clés de la vidéo institutionnelle en 2025

2.1 Les vidéos générées par l’intelligence artificielle générative

En 2025, les vidéos générées par l’intelligence artificielle (IA) connaissent un essor fulgurant.

Grâce à des outils comme Runway, Synthesia ou Pictory, il est désormais possible de créer des vidéos de manière rapide et efficace, en automatisant certaines étapes du processus créatif.

Cela ouvre de nouvelles possibilités pour les entreprises, qui peuvent produire des vidéos personnalisées à grande échelle tout en réduisant les coûts et le temps de production.

L’un des grands avantages de cette approche réside dans sa capacité à générer des vidéos de haute qualité sans nécessiter une équipe de production coûteuse.

Ainsi, l’IA générative transforme la manière dont les entreprises abordent la création de contenu vidéo, permettant d’explorer des formats créatifs et d’élargir leur stratégie de communication.

Exemple : Monks x NVIDIA – Agentic prototype with Puma

Un exemple marquant de l’utilisation de l’IA générative est la collaboration entre Monks et Puma pour leur campagne de publicité.

Cela a permis de produire du contenu créatif à moindre coût et en un temps record, tout en conservant une haute qualité visuelle.

Exemple : Original Source Nature Hits Different 

Un autre exemple frappant est celui de la marque Original Source.

En utilisant l’IA, la marque a pu créer des visuels et des animations qui semblaient presque organiques, capturant l’essence de leur message de manière spectaculaire.

2.2 L’essor du User-Generated Content (UGC) : la vidéo authentique et participative

Une autre grande tendance qui s’impose en 2025 est l’essor des vidéos au format vertical, particulièrement adaptées à la consommation mobile.

Avec l’explosion des smartphones, ce format est désormais devenu la norme sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok et LinkedIn, où la majorité des utilisateurs consomment du contenu en mode portrait.

Cette évolution a poussé les entreprises à repenser leur approche de la vidéo institutionnelle. 

Par exemple, les Stories Instagram ou les vidéos TikTok sont idéales pour délivrer un message concis et engageant, tout en offrant une expérience utilisateur optimale sur mobile.

Ainsi, intégrer le format vertical dans sa stratégie vidéo est devenu essentiel pour les entreprises souhaitant toucher efficacement leur public, notamment les jeunes générations qui consomment majoritairement du contenu sur mobile.

Exemple  : Wounded women – 5V5K

2.3 Le retour en force des formats longs : réinventer l’expérience vidéo

Après une longue période dominée par les vidéos courtes, les formats longs font leur grand retour en 2025.

Ce changement s’explique par la volonté des entreprises de proposer des contenus plus approfondis, capables de capter l’attention et de transmettre des messages complexes avec plus de contexte.

Alors que les vidéos de 15-30 secondes sont idéales pour capter rapidement l’attention, les vidéos longues, de 3 à 10 minutes, permettent de plonger plus profondément dans des sujets stratégiques, des histoires de marque ou des actions RSE.

En réintroduisant les formats longs, les marques ont la possibilité de créer des narrations plus riches et plus détaillées, d’offrir des analyses plus complètes ou de raconter des histoires de manière plus immersive.

Ce type de contenu devient idéal pour des plateformes comme YouTube, des webinaires ou des vidéos internes.

Exemple : Présentation de la SIFAE

La vidéo SIFAE réalisée par Arimédias illustre parfaitement l’efficacité des formats longs pour des communications institutionnelles.

Dans le cadre de la requalification des secteurs pavillonnaires dégradés en Île-de-France, Arimédias a créé une vidéo de 4 minutes pour la SIFAE, visant à valoriser son action et à mieux faire connaître sa mission auprès du public.

Les KPI incontourables pour suivre l’efficacité de vos vidéos corporates

Pour évaluer l’impact de vos vidéos institutionnelles en 2025, il est essentiel de suivre certains indicateurs clés de performance (KPI). Voici les principaux KPI à surveiller :

• Taux de visionnage complet : Mesure le pourcentage de spectateurs ayant regardé la vidéo en entier. Un taux élevé indique un contenu engageant.
• Taux d’engagement (likes, commentaires, partages) : Indique l’interaction des spectateurs avec votre vidéo. Un bon engagement montre que votre vidéo capte l’attention et suscite des réactions.
• Taux de conversion : Mesure le pourcentage de spectateurs ayant effectué l’action souhaitée (achat, inscription, etc.). Il est crucial si votre vidéo a un objectif direct.
• Temps de visionnage moyen : Montre combien de temps, en moyenne, les spectateurs restent sur votre vidéo. Cela aide à évaluer si le contenu maintient l’attention jusqu’à la fin.
• Coût par vue (CPV) et coût par conversion (CPC) : Ces KPI sont essentiels pour les vidéos publicitaires, afin de mesurer l’efficacité des investissements.

En suivant ces KPI, vous pouvez ajuster vos vidéos pour maximiser leur impact et atteindre vos objectifs de manière plus efficace.

Et voilà, on arrive à la fin…

Vous avez maintenant une idée claire des tendances et des KPI à suivre pour réussir votre stratégie vidéo. Mais comment aller plus loin ?

D’abord, pensez à diversifier vos formats vidéo. Car chaque format apporte une dimension différente à votre communication et attire une audience plus large.

Ensuite, optimisez vos vidéos pour le SEO. Assurez-vous d’optimiser vos titres, descriptions et tags avec des mots-clés pertinents.

Cela aidera non seulement vos vidéos à être mieux référencées sur des plateformes comme YouTube, mais aussi à générer plus de trafic organique vers votre site.

De même, n’oubliez pas de soigner la diffusion. Même la meilleure vidéo peut passer inaperçue si elle n’est pas diffusée correctement.

Identifiez les moments clés pour publier, les bons canaux et les publics cibles pour maximiser l’impact.

Enfin, restez agile. Les tendances vidéo évoluent rapidement.

Ce qui fonctionne aujourd’hui ne sera peut-être plus aussi efficace demain. Testez, apprenez et ajustez régulièrement vos stratégies vidéo en fonction des résultats et des retours de votre audience.

En somme, la vidéo institutionnelle en 2025 offre des opportunités incroyables pour transformer l’image de votre entreprise.

Mettez en œuvre ces stratégies, analysez vos résultats et préparez-vous à faire de la vidéo un pilier essentiel de votre communication.

Envie de créer des vidéos plus stratégiques, mieux ciblées, et vraiment utiles pour vos clients ?

Chez Arimédias, on vous aide à choisir le bon format, à clarifier le message, et à produire des contenus qui font la différence au bon moment pour la bonne audience.

Parlons-en : que vous soyez au stade du brief ou en plein projet, on vous aide à y voir clair.

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